烟草在线专稿　　2010年，既是“十一五”规划的最后收官之年，也是“十二五”规划的即将开启之年。2010年，我们即将告别辉煌的“十一五”，迈入崭新的“十二五”的门槛。

　　回首“十一五”

　　回首“十一五”，过去这5年时间里，显得极为的不平凡。全球金融危机的冲击、汶川、玉树大地震、舟曲山洪泥石流爆发、南方雨雪冰冻、干旱、洪涝……面对全球经济形势的恶化、自然灾害的频发等重重困难和严峻挑战，中国仍然沉着应对，经济增长速度年均保持在两位数的增长。从2006年到2009年，中国国内生产总值年均增长11.4%，比“十五”期间平均增速加快了1.6个百分点，比世界同期水平快8.2个百分点；2010年前三季度，中国国内生产总值又实现了10%以上的增长。中国GDP位居世界的排名从2006年的第四位上升到了第二位，先后超越了德国和日本。同样，在“十一五”期间，中国烟草也取得较大的发展。

　　2009年，中国烟草行业实现工商税利5131.13亿元，比2005年的2494.56亿元增长了100%以上，成功翻了一番；2010年前三季度，中国烟草行业累计实现工商税利4857.9亿元，同比增长了17.4%。2009年，中国烟草行业累计生产内销卷烟4580.3万箱，完成卷烟销量4577.5万箱，比2005年的3852.6万箱和3865.6万箱分别增长了727.7万箱和711.9万箱。

　　工商税利实现翻番增长和卷烟产销保持稳定增长这只是一个重要方面，另外一个重要方面则是中国烟草行业品牌战略整合工作取得了较大突破，中国烟草行业的品牌整体竞争力得到了不断增强。2009年，中国烟草行业累计在产品牌共有138个，比2005年的325个减少了187个；2010年，中国烟草行业累计在产品牌也将进一步减少。2005年，中国烟草行业超百万箱品牌个数只有4个，这4个品牌分别为“白沙”、“红河”、“红梅”、“红金龙”；2009年，中国烟草行业超百万箱品牌个数已经上升到了12个，比2005年的4个增加了8个，这12个品牌分别为“白沙”、“红金龙”、“红塔山”、“红旗渠”、“红河”、“黄果树”、“红梅”、“双喜”、“云烟”、“黄山”、“哈德门”、“七匹狼”，其中，“白沙”、“红金龙”、“红塔山”、“红旗渠”、“红河”这5个品牌的年销量超过了200万箱；与此同时，中国烟草行业拥有13个年销售收入超过了200亿元的品牌，其中，“中华”、“云烟”、“白沙”、“芙蓉王”、“红塔山”、“利群”、“双喜”这7个品牌的年销售收入更是超过了300亿元。

　　展望“十二五”

　　展望“十二五”，中国经济将开始一轮全新的征程，中国GDP将稳居世界第二位，人均GDP也将超过5000美元。中国经济将选择科学的发展方式，抓住机遇使得经济社会发展迈上一个新的台阶，为全面建成小康社会打下具有决定性意义的基础。同样，展望“十二五”，中国烟草也正在勾勒出一幅宏伟的发展蓝图。

　　“十几个”大品牌

　　2010年初，国家局出台了“532”和“461”的品牌发展规划，即争取用五年或更长一段时间，着力培育2个年产量500万箱、3个300万箱、5个200万箱以上，定位清晰、风格特色突出的知名品牌，并且在国际市场要有所突破；培育12个销售收入超过400亿元的品牌，其中4个超过600亿元、1个超过1000亿元。可以说，“532”和“461”的品牌发展规划是中国烟草行业大品牌发展的“十二五”宏伟蓝图。

　　“532”和“461”的品牌发展规划出台之后，在“十二五”期间，将有“十几个”大品牌脱颖而出，成为中国烟草行业品牌发展的“主力军”。2010年上半年，中国烟草行业拥有10个半年销量超过80万箱的品牌，其中，“白沙”、“红塔山”、“红金龙”、“红河”、“红旗渠”这5个品牌半年销量超过了100万箱；中国烟草行业拥有6个半年销售收入超过200亿元的品牌，这6个品牌分别为“中华”、“云烟”、“芙蓉王”、“红塔山”、“利群”、“白沙”，其中，“中华”品牌半年销售收入接近400亿元，大幅领先于其他品牌。结合各家卷烟工业企业在今年提出的“十二五”品牌发展目标和各自品牌在市场上自身的竞争实力，“白沙”、“红塔山”、“红金龙”、“红河”、“双喜”、“云烟”、“娇子”、“利群”、“黄山”、“七匹狼”、“黄金叶”等品牌将成为“532”大品牌阵营中的有力竞争者（“红旗渠”的发展将让位于“黄金叶”）；“中华”、“云烟”、“芙蓉王”、“红塔山”、“利群”、“白沙”、“双喜”、“玉溪”、“黄鹤楼”、“红河”、“红金龙”、“黄山”、“七匹狼”、“娇子”、“黄金叶”、“南京”、“苏烟”等品牌将成为“461”大品牌阵营中的有力竞争者。“532”和“461”的品牌发展规划将诞生“十几个”具有极强竞争力的大品牌。与此同时，按照“卷烟上水平”所设定的发展目标，为了加快培育“532”和“461”大品牌，国家局又提出了“双15”的评价指标，定期发布全国商业销售收入、商业销量（1-3类烟）排名的前15品牌，并以此作为对卷烟商业企业的考核依据。

　　“5-7家”世界级的烟草集团

　　在“十几个”具有极强竞争力的大品牌诞生背后，中国烟草行业将有“5-7家”世界级的烟草集团“浮出水面”。目前，中国烟草行业拥有17家中烟公司、3家烟草集团、中烟实业旗下所辖的10来家省级公司。在这30多家省级以上企业中，将诞生出“5-7家”世界级的烟草集团。据了解，拥有“中华”的上海烟草集团、拥有“云烟”和“红河”的红云红河集团、拥有“红塔山”和“玉溪”的红塔集团、拥有“白沙”和“芙蓉王”的湖南中烟、拥有“黄鹤楼”和“红金龙”的湖北中烟这5家具有较强竞争力的烟草集团或中烟公司无疑将率先成为“5-7家”世界级的烟草集团这个第一梯队。

　　除了上海烟草集团、红云红河集团、红塔集团、湖南中烟、湖北中烟这5家具有较强竞争力的烟草集团或中烟公司以外，还将有可能会有2家中烟公司在“十二五”期间跻身“5-7家”世界级的烟草集团这个第一梯队，这也给了其他中烟公司的竞争机会。

　　标杆品牌：“红塔山”、“白沙”、“双喜”

　　“红塔山”、“白沙”、“双喜”这3大品牌分别在2010年提出了争取用五年或更长一段时间，实现品牌年销量500万箱和品牌年销售收入1000亿元的“十二五”发展目标。

　　放眼世界烟草行业的竞争大舞台，“万宝路”、“云丝顿”、“柔和七星”、“乐福门”、“波迈”等主流大品牌在2009年的品牌销量分别为857万箱、270万箱、195万箱、181万箱、165万箱，超过200万箱销量规模的也只有“万宝路”和“云丝顿”这2大品牌。而与之相对应的的是，2009年中国烟草行业就有12个品牌年销量超过百万箱规模，其中，“白沙”、“红金龙”、“红塔山”、“红旗渠”、“红河”这5个品牌的年销量超过了200万箱。在“十二五”末期，“红塔山”、“白沙”、“双喜”这3大品牌更是将有望以500万箱销量规模和1000亿元销售收入强势跻身世界烟草行业竞争大舞台的主流大品牌行列。与此同时，在“十二五”末期，进入“532”大品牌阵营的品牌将在销量规模上占据中国烟草行业5000多万箱市场容量的三分之二强，强势主导中国烟草行业市场。

　　回首“十一五”，过去这5年时间里，显得极为的不平凡。尽管遭遇了全球经济形势的恶化、自然灾害的频发等重重困难和严峻挑战，中国仍然沉着应对，经济增长速度年均保持在两位数的增长。同样，中国烟草作为国民经济的一个重要组成部分，也走过了一段极为不平凡的路程，在实现工商税利翻番增长和保持卷烟产销稳定增长的同时，中国烟草行业的品牌整体竞争力也得到了不断增强。

　　展望“十二五”，中国经济将开始一轮全新的征程，中国GDP将稳居世界第二位，人均GDP也将超过5000美元。同样，中国烟草也将迎来全新的征程，“十几个”大品牌、“5-7家”世界级的烟草集团，中国烟草将诞生具有极强竞争力的世界级品牌和企业。